Por fin disponemos de datos sobre el número de usuarios de las grandes plataformas digitales en Europa.
Hasta ahora no éramos capaces de responder a preguntas como ¿Cuántas personas usan Youtube en el viejo contienente? ¿es Tiktok tan grande como Instagram? ¿Es Snapchat tan residual como asumimos a este lado del charco?
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Una de esas ideas que ha asomado alguna vez por tu cabeza antes de leerlas expresadas de una forma tan brillante como lo hace Glenn Feishman en la revista Fast Company:
En un año el número de posts patrocinados en Instagram se ha duplicado. Estos posts son los que están obligados por las autoridades americanas a señalar su origen publicitario. Los reconocerás porque llevan el rótulo Promoted. Por cierto que en En España nuestros influencers deberían usar esta etiqueta. Son muy pocos los que actúan con transparencia. Fuente: Klear. Sigue leyendo
Te lo resumo antes de empezar:
He obtenido datos de dos fuentes: este informe de la consultora BuzzSumo y algunos datos de informes anteriores de Parsely
Vamos a comentarlos porque en ciertos aspectos confirman lo que se comenta en las reuniones informales que tengo con gente del sector digital en España.
Animados por la tendencia de elaborar contenidos sobre los temas más vistos, se produce una saturación de artículos que provocan un exceso de oferta. Ese exceso provoca que cada vez se compartan menos las piezas de contenido vinculadas con una tendencia. Véase este ejemplo sobre el término «machine Learning»
No es sólo que Facebook esté penalizando las noticias en su algoritmo. Además, parece que la gente se está cansando de asombrar a sus contactos con información de tipo circense. Lo demuestra el caso de Buzzfeed en este gráfico
Una buena señal para el sector, siempre que sea capaz de no sucumbir al clickbait (tan de moda en España ahora). Estos son los datos de artículos compartidos por lectores del New York Times:
Este gráfico debería hacernos pensar sobre nuestra obsesión (en marcas y departamentos de Comunicación) con las redes sociales). Google aumenta su influencia como fuente de tráfico. Por tanto es el momento de insistir en la generación de contenidos bien posicionados en SEO.
Gustavo Entrala es experto en Innovación de Marcas.
Asesora a CEOs y consejos de administración en su estrategia digital y hace workshops sobre tendencias e innovación in-company.
Está en Twitter y en LinkedIn y dirige un podcast sobre música y tendencias.
Coinciden en la misma semana las denuncias públicas de dos propietarios de locales de hostelería que se niegan a regalar sus servicios a supuestos «influencers» con una legión de seguidores. Sigue leyendo
Lee un cosas como esta de Juan Cruz, de El País, o como esta de Lorenzo Silva, lo mezcla con las propias experiencias , y se hace la siguiente pregunta:
Me quiero detener en dos respuestas que recibí: Sigue leyendo
Sostengo la teoría de que el medio digital es un entorno evolutivo en el que aparecen nuevas especies, desaparecen otras y el ecosistema cambia sus condiciones en cada ciclo de cambio .
El primer Internet de alcance masivo (1996-2007) era un medio de consulta de información dominado por Google. Pero durante ese período surgieron las primeras especies sociales: Friendster (2002), Myspace (2003), Fotolog (2004), Facebook (2005) y Tuenti (2006). Las mutaciones de ese período de gestación dejaron un solo superviviente. Y de ahí surgió la segunda era de Internet, en la que Facebook ha tenido el dominio absoluto del aspecto social de la red.
El pasado 15 de abril, los principales diarios nacionales en Francia imprimieron este anuncio a toda página. En la Publicidad, Facebook ofrece a los votantes franceses unas pautas para identificar noticias falsas en su plataforma.
El propósito de la campaña es alertar a los ciudadanos de la posibilidad de que las elecciones presidenciales se vean contaminadas Sigue leyendo
Dos apuntes sobre apariciones en medios de comunicación en la últimas semana Sigue leyendo
Se hace eco Reason Why hoy de un estudio sobre el uso de las redes sociales en España. Lo ha elaborado The Cocktail Analysis con Arena Media. El estudio se ha publicado en marzo de 2016 y el trabajo de campo se realizó entre septiembre y octubre de 2015.
Aunque en el entorno digital los hábitos cambian con celeridad, y las encuestas se hicieron hace siete meses, destaco dos datos que, a mi entender, contradicen algunas percepciones extendidas tanto en departamentos de Marketing como en las agencias Sigue leyendo
