Redes Sociales

10 datos sobre las marcas y los influencers que te harán tomarte en serio la tendencia

1. Se duplican los posts patrocinados
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En un año el número de posts patrocinados en Instagram se ha duplicado. Estos posts son los que están obligados por las autoridades americanas a señalar su origen publicitario. Los reconocerás porque llevan el rótulo Promoted. Por cierto que en En España nuestros influencers deberían usar esta etiqueta. Son muy pocos los que actúan con transparencia. Fuente: Klear. Sigue leyendo

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Redes Sociales

Qué contenidos funcionan en un escenario de saturación

Te lo resumo antes de empezar:

  • Estamos compartiendo cada vez menos volumen de contenido en las redes sociales.
  • Estamos volviendo a usar medios privados para compartir lo que compartimos (e-mail, Whatsapp).
  • Los medios de calidad sí están aumentando sus ratios de comparticiones en redes sociales por artículo.

He obtenido datos de dos fuentes: este informe de la consultora BuzzSumo y algunos datos de informes anteriores de Parsely

Vamos a comentarlos porque en ciertos aspectos confirman lo que se comenta en las reuniones informales que tengo con gente del sector digital en España.

1. Abundancia de contenidos sobre los temas del momento

Animados por la tendencia de elaborar contenidos sobre los temas más vistos, se produce una saturación de artículos que provocan un exceso de oferta. Ese exceso provoca que cada vez se compartan menos las piezas de contenido vinculadas con una tendencia. Véase este ejemplo sobre el término “machine Learning”

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2. La fórmula del click señuelo muestra síntomas de agotamiento

No es sólo que Facebook esté penalizando las noticias en su algoritmo. Además, parece que la gente se está cansando de asombrar a sus contactos con información de tipo circense. Lo demuestra el caso de Buzzfeed en este gráfico

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3. Los medios de calidad mejoran

Una buena señal para el sector, siempre que sea capaz de no sucumbir al clickbait (tan de moda en España ahora). Estos son los datos de artículos compartidos por lectores del New York Times:

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4. Google crece como fuente de tráfico, Facebook cae

Este gráfico debería hacernos pensar sobre nuestra obsesión (en marcas y departamentos de Comunicación) con las redes sociales). Google aumenta su influencia como fuente de tráfico. Por tanto es el momento de insistir en la generación de contenidos bien posicionados en SEO.

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Gustavo Entrala es experto en Innovación de Marcas.
Asesora a CEOs y consejos de administración en su estrategia digital y hace workshops sobre tendencias e innovación in-company.
Está en Twitter y en LinkedIn y dirige un podcast sobre música y tendencias.

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Lo + leído, Redes Sociales

Redes sociales emergentes

Sostengo la teoría de que el medio digital es un entorno evolutivo en el que aparecen nuevas especies, desaparecen otras y el ecosistema cambia sus condiciones en cada ciclo de cambio .

El primer Internet de alcance masivo (1996-2007) era un medio de consulta de información dominado por Google. Pero durante ese período surgieron las primeras especies socialesFriendster (2002), Myspace (2003), Fotolog (2004), Facebook (2005) y Tuenti (2006). Las mutaciones de ese período de gestación dejaron un solo superviviente. Y de ahí surgió la segunda era de Internet, en la que Facebook ha tenido el dominio absoluto del aspecto social de la red.

¿Puede surgir alguna nueva red que modifique sustancialmente el panorama?

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Campañas, gestión de crisis, Medios de comunicación, Redes Sociales

Facebook hace Publicidad en los diarios franceses para combatir la contaminación en sus contenidos :-/

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El pasado 15 de abril, los principales diarios nacionales en Francia imprimieron este anuncio a toda página. En la Publicidad, Facebook ofrece a los votantes franceses unas pautas para identificar noticias falsas en su plataforma.

El propósito de la campaña es alertar a los ciudadanos de la posibilidad de que las elecciones presidenciales se vean contaminadas Sigue leyendo

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