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Redes sociales emergentes

Sostengo la teoría de que el medio digital es un entorno evolutivo en el que aparecen nuevas especies, desaparecen otras y el ecosistema cambia sus condiciones en cada ciclo de cambio .

El primer Internet de alcance masivo (1996-2007) era un medio de consulta de información dominado por Google. Pero durante ese período surgieron las primeras especies socialesFriendster (2002), Myspace (2003), Fotolog (2004), Facebook (2005) y Tuenti (2006). Las mutaciones de ese período de gestación dejaron un solo superviviente. Y de ahí surgió la segunda era de Internet, en la que Facebook ha tenido el dominio absoluto del aspecto social de la red.

¿Puede surgir alguna nueva red que modifique sustancialmente el panorama?

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Campañas, gestión de crisis, Medios de comunicación, Redes Sociales

Facebook hace Publicidad en los diarios franceses para combatir la contaminación en sus contenidos :-/

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El pasado 15 de abril, los principales diarios nacionales en Francia imprimieron este anuncio a toda página. En la Publicidad, Facebook ofrece a los votantes franceses unas pautas para identificar noticias falsas en su plataforma.

El propósito de la campaña es alertar a los ciudadanos de la posibilidad de que las elecciones presidenciales se vean contaminadas Sigue leyendo

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Estudios y Estadísticas, Lo + leído, publicidad, Redes Sociales

Jóvenes en redes sociales: ni tanto Snapchat ni tan poco Twitter

Se hace eco Reason Why hoy de un estudio sobre el uso de las redes sociales en España. Lo ha elaborado The Cocktail Analysis con Arena Media. El estudio se ha publicado en marzo de 2016 y el trabajo de campo se realizó entre septiembre y octubre de 2015.

Aunque en el entorno digital los hábitos cambian con celeridad, y las encuestas se hicieron hace siete meses, destaco dos datos que, a mi entender, contradicen algunas percepciones extendidas tanto en departamentos de Marketing como en las agencias Sigue leyendo

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Redes Sociales

La app que ni Casillas ni Bustamante deberían descargar en su móvil

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Se llama Facebook Mentions. Sólo la puedes descargar si tienes una cuenta verificada en Facebook (de momento en Estados Unidos). O sea, ni tú ni yo.

¿Para qué sirve?

  • Identifica todas las conversaciones y comentarios que hacen sobre el famoso, y permite responder.
  • Se puede organizar un chat en vivo con los fans.
  • Identifica los temas del momento para que el famoso pueda opinar.

En definitiva, una app que ni Iker ni Bustamente ni muchos famosos que andan a la gresca con sus seguidores deberían descargar (por cierto, ignoran que las redes sociales son como el recreo del Instituto pero a nivel atómico).

Por qué facebook lanza esta app:

  1. Porque Twitter y, a mayor distancia, Instagram, se han convertido en las plataformas de comunicación más utilizadas para seguir a las personalidades públicas. El papa, por ejemplo, tiene cuentas en Twitter e Instagram, pero no está en Facebook.
  2. Las celebridades obtienen un mayor nivel de notoriedad y respuesta en Twitter por dos razones: es una plataforma asíncrona (puedo seguir a Bustamante sin que él me siga a mí) y totalmente abierta (cualquiera haciendo una búsqueda puede seguir sus mensajes y sus fotografías).
  3. A los periodistas les encanta Twitter, y utilizan esta red como fuente de noticias. Eso proporciona una notoriedad mayor a Twitter que a Facebook. Y por eso los anuncios públicos de los famosos se están haciendo en Twitter.
  4. Instagram también emerge como fuente de noticias. Prueba de ello son dos eventos recientes: cómo Beyoncé se reconciliaba con su hermana, o cómo se siguen hasta los likes de los famosos en Instagram.

Gustavo Entrala es Socio Director de la agencia de Publicidad 101.

Está en Twitter y en LinkedIn y tiene un blog de música.

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