Se hace eco Reason Why hoy de un estudio sobre el uso de las redes sociales en España. Lo ha elaborado The Cocktail Analysis con Arena Media. El estudio se ha publicado en marzo de 2016 y el trabajo de campo se realizó entre septiembre y octubre de 2015.

Aunque en el entorno digital los hábitos cambian con celeridad, y las encuestas se hicieron hace siete meses, destaco dos datos que, a mi entender, contradicen algunas percepciones extendidas tanto en departamentos de Marketing como en las agencias:

• Twitter es mucho más popular de lo que se piensa entre la gente joven (48%) y su uso supera en nueve puntos el de Instagram (más popular como soporte publicitario).

• Snapchat cuenta con un 13% de usuarios entre 18 y 30 años. Es un dato bajo que puede explicarse porque sus usuarios más intensivos tienen entre 13 y 18. Pero la estadística nos sirve para argumentar que es una red de nicho y que tarda en ganar tracción en España.

Gustavo Entrala es experto en Tendencias, Innovación y Branding.
Es conferenciante y hace workshops sobre tendencias in-company.
Está en Twitter y en LinkedIn y dirige un podcast sobre música y tendencias.