Liderazgo

Una herramienta para “soñificar” en 2019

Soñificar es un verbo -todavía no aceptado por la RAE- que significa empezar a hacer realidad tus sueños con un plan. Ese plan se compone de primeros pasos, metas intermedias y las últimas piedras que debes poner para alcanzar ese objetivo, esa idea imposible que tienes en la cabeza.

Y para empezar con buen pie 2019, lo primero es hacer un mapa del año. Sigue leyendo

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Innovación

10 libros para el 2019… y más allá

Con el cambio tenemos una relación de amor-odio. Nos encanta cuando somos protagonistas directos en una nueva idea. Lo detestamos cuando viene de fuera y modifica nuestro hábitat. Decimos que tenemos sueños pero no nos sentamos, papel en mano, para convertirlos en planes operativos. Nos excitamos con una nueva idea pero nos desfogamos a mitad de camino cuando surgen las dificultades, las incomprensiones, los problemas con el equipo.

Nos quejamos de la mediocridad cuando nos toca de cerca. Sufrimos con personas a las que queremos, y que se han quedado paralizadas por su modo de mirar el mundo, a ras de suelo. Sienten que no pueden hacer nada, que el mundo no avanza.

Todos queremos cambiar el mundo. Pero tenemos que tener fe, soñar,  aprender a hacerlo, e intentarlo. La innovación requiere confianza, ingenuidad, análisis, empatía, persistencia, trabajo y, sobre todo, ilusión. Toneladas de ilusión.

Y qué mejor modo de ilusionarse que aprendiendo de los que ya lo han hecho y son generosos para contarnos su experiencia.

Estos son los mejores libros que he leído en 2018 sobre cambio. Ojalá sirvan para inspirarte un 2019  de cambios. Ya sea en el plano personal, en tu organización o en el mundo. ¡Buen viaje!

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Forénsica de casos de éxito, Podcast

Análisis a fondo del fenómeno Rosalía (Podcast)

ARCHIVO DE AUDIO (para guardar si quieres escucharlo en otro momento):
Cassetify Especial ROSALIA (usa botón derecho y “Guardar como”)

Para escuchar la lista de canciones del podcast en Spotify, aquí. Para suscribirte al podcast, aquí.

www.aitormatauco.comHa pasado más de un mes desde el lanzamiento del disco El Mal querer. Desde entonces, Rosalía ha aparecido en televisiones, radios, sitios de noticias en Internet… Se han dicho muchas cosas sobre ella.

Pero Natalia -mi millenial favorita- y éste que les escribe pensamos que no se ha hecho un análisis a fondo sobre lo que significa de verdad la irrupción de Rosalía:

  • Muchos piensan que Rosalía es un fenómeno de marketing ideado desde los despachos de una multinacional.
  • Los puristas del flamenco no la aceptan, y algunos llegan a acusarla de apropiación cultural.
  • La inmensa mayoría de los millenials -generación a la que pertenece la artista- no han captado las lecciones que Rosalía les está dando sobre la vida y sobre los sueños. Su estilo de comunicación -natural, sencillo- y su intensa presencia en redes sociales envía un mensaje equívoco que oculta el cuidado, paciente y excelente trabajo que hay detrás de todo.

Por eso, hemos decidido desenmascarar el fenómeno. Pensamos que hay lecciones profundas aplicables a todos los que quieren dejar huella en el mundo.

Canciones que suenan en este episodio

  1. Malamente – Rosalía
  2. Si tú supieras compañero – Rosalía
  3. Pienso en tu mirá – Rosalía
  4. Cry me a River – Justin Timberlake
  5. Badgad – Rosalía
  6. Di mi nombre – Rosalía
  7. Nana – Rosalía
  8. Que no salga la luna – Rosalía

Para seguir la lista de canciones en Spotify, suscríbete  Para suscribirte al podcast, aquí.

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Gustavo Entrala es experto en Tendencias, Innovación y Branding.
Asesora a CEOs y consejos de administración en su estrategia digital y hace workshops sobre tendencias e innovación in-company.
Está en Twitter y en LinkedIn 

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política

El auge de Vox en redes sociales como preludio de su éxito electoral

He colaborado con Manuel Viejo, redactor de El País, en la elaboración de un estudio sobre la presencia de Vox en Internet. Vox es un partido político de España fundado hace cinco años que acaba de entrar en el parlamento de Andalucía con 12 diputados. Ideológicamente está en línea con los populismos conservadores que están surgiendo en distintos puntos del planeta (tiene puntos en común con los planteamientos de Trump, Salvini o Bolsonaro). Todo hace presagiar que Vox va a tener un protagonismo creciente en los próximos años en la política española. De momento, ya ha cambiado el tablero político, que se distribuye en cinco polos: una expresión heavy de la derecha (Vox), un partido de derecha tradicional (PP), un partido de centro derecha capaz de pactar con la izquierda (Ciudadanos), un partido de izquierda tradicional (PSOE), y una expresión heavy de la izquierda (Podemos).

Después de analizar los datos de la presencia de Vox en redes sociales, aporto cinco claves:

  1. Desintermediación de la política: veo paralelismos entre la irrupción de Vox en Internet con fenómenos como la Intellectual Dark Web en Estados Unidos. Cuando los medios de comunicació desprecian o silencian las ideas de una buena parte de los votantes, estos buscan refugio en sitios como Youtube o Whatsapp. 
  2. Youtube es mayoritariamente usado por varones. Esa realidad encaja con el hecho de que Vox tenga tanto éxito en esa plataforma de vídeo. Y con que sus votantes sean en su mayoría hombres.
  3. Me ha sorprendido mucho el auge de Vox en Instagram. No me lo esperaba. Quizá esté aportando ideas y estrategia Lidia Bedman, instagramer de cierta popularidad y esposa de Santiago Abascal. El caso es que las stories de Vox en Instagram han tenido amplio eco entre chicos y chicas jóvenes.
  4. Hay muchas voces en las redes que piden a los medios que silencien el fenómeno “porque así no se les da publicidad”. Aparte de que sorprende que los propios usuarios busquen la censura en sus medios favoritos, no entienden una realidad fácilmente constatable en las portadas de los medios: Vox está generando un tráfico brutal en los medios. Me lo confirmaba hace una semana una famosa periodista española.
  5. Una táctica que ha funcionado para Vox ha sido la iniciativa Cañas por España, promovida a través de Twitter, Facebook e Instagram. Se trata de encuentros directos en bares con gente joven que quiere conocer los puntos de vista de este partido emergente.

 

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