Estrategia corporativa, Innovación

La mejor hamburguesa sale de la vaca sagrada

Me encuentro en La Paz, Bolivia, una ciudad que es testamento vivo de la capacidad de los seres humanos para adaptarse y crecer en un entorno hostil. La altura de la ciudad de La Paz sube desde los 2.800 metros sobre el nivel del mar de Río Bajo hasta los 4.100 de El Alto. En menos de 20 minutos en coche puedes subir más de 1.000 metros.

La exigencia física que provoca en el cuerpo esta altitud hace que los paceños ansíen disponer de una pequeña vivienda a la que retirarse durante los fines de semana que esté en el entorno de los 2.500 metros de altitud. Aquí el lujo no es la playa, es el oxígeno. Sigue leyendo

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Podcast

Verano = Fresh Thinking

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Natalia, la chica millenial del podcast Cassetify, nos sigue regalando aprendizajes sobre su primera experiencia de trabajo en una multinacional. Nos va a hablar sobre cómo le está ayudando a crecer el hecho de irse a Barcelona y salir de su zona de confort. Cuando Gus terminó su carrera, ¡nadie hablaba de la zona de confort!

En este episodio, Natalia y Gus aportan música para pasarlo bien en verano -hay varios tracks para barbacoas junto a la piscina- y sugieren algunas ideas para renovarse haciendo fresh thinking (es más fácil que el kyte, dicen).

Hay recomendaciones de libros, recomendaciones de series, y tips para desconectar de verdad.

¡Feliz verano! Que os lo paséis tan bien como nosotros lo pasamos haciendo Cassetify

PLAYLIST DEL EPISODIO

  1. Mashup de Lotus Easter, Sit Next to me y Time to get Closer – Foster The People
  2. Want You Back – Haim
  3. Shingalin – Tom Swoon
  4. Vowels – Capital Cities
  5. Liability – Lorde
  6. Right Into You – Spencer Ludwig
  7. What You dont Do – Lianne La Havas
  8. Grows Old – Thirdstory

 

 

 

 

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Stop & Read

9 libros para directivos, emprendedores y otros caballeros Jedi

Querido Jedi:

Llega el verano. Ha sido un año duro. Lo sé.

Probablemente lo último que te apetece ahora es pensar en algo relativo al trabajo. Es normal.

Pero si eres un verdadero Jedi, pasados unos días de desconexión, tus neuronas reclamarán nutrientes e ilusión.

Por eso te envío una lista de libros que harán que, a la vuelta, tu maleta vuelva con nuevas ideas, nuevos proyectos y, quién sabe, un renovado y listo para comerse el mundo. Sigue leyendo

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Branding, Direccción de Comunicación

Por qué tus clientes no se tatúan tu marca en la piel (y cómo puedes llegar a lograrlo)

Durante el siglo XX la diferenciación entre las marcas la establecía fundamentalmente el relato publicitario y su capacidad para invertir. Pero la tecnología y la capacidad de feedback del consumidor están rehaciendo lo que hasta ahora conocíamos como Branding. He tratado de reflejar este cambio en un modelo que he llamado los 4 grados del Brand Engagement.

  • Las marcas hablan con su Publicidad, con sus promociones, con sus notas de Prensa. A esto dedican el 95% de su tiempo los departamentos de Comunicación de las marcas tradicionales.
  • Las (pocas) marcas que escuchan lo hacen a través de las redes sociales, los datos proporcionados por el consumidor en Internet y su información de ventas (y, si lo tienen, los proporcionados al servicio de atención al cliente). Este factor es el que está convirtiendo a Amazon en un gigante cuyo modelo es casi imposible de replicar para las grandes cadenas de distribución. Toda esta información sin un proceso de análisis que explique el por qué no sirve para casi nada.
  • Las (aún más escasas) marcas que conectan lo hacen cuando ponen al cliente en el centro del escenario y establecen un diálogo en el que la marca está respondiendo al consumidor con innovaciones y nuevos servicios basados en lo que se habla. El feedback del consumidor es esencial en el desarrollo de productos de compañías como Mercadona.
  • Las marcas que implican al consumidor pueden contarse con los dedos de una mano en cada mercado. La implicación personal es la medalla que un cliente otorga a sus marcas favoritas por haber ejecutado con un nivel alto de exigencia las tres fases anteriores. Es entonces cuando el cliente defiende la marca, habla sobre ella en su entorno personal y llega incluso a tatuarse su logo 🙂

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Gustavo Entrala es experto en Tendencias, Innovación y Branding.
Es conferenciante y hace workshops sobre tendencias in-company.
Está en Twitter y en LinkedIn y dirige un podcast sobre música y tendencias.

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Podcast

Millenials: Por qué triunfan las historias efímeras en Instagram y pierde fuelle la búsqueda del “like”

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Los millenials eligen las historias efímeras de Instagram por tres razones:

  • El formato les quita presión, no les obliga a presentarse de manera perfecta: se trata de plasmar algo que se está experimentando, no de buscar un like.
  • Lo que se publica en una historia desaparece a las 24 horas. No queda registrado para siempre en su huella digital.
  • Las posibilidades expresivas del medio -iconos, tipografías, animaciones- les encantan son generan especie de Emoción Aumentada con respecto a la realidad que han experimentado.

Este es uno de los temas estrella del episodio 8 de Cassetify.

En el último episodio de Cassetify hablamos, además, sobre el comienzo de la vida profesional de Natalia, que hace prácticas en una multinacional en Barcelona (¿Será verdad lo que dice Simon Sinek sobre lo difícil que es trabajar con una millenial?).

También abordamos la cuestión más controvertida del verano: el regetón. Gustavo menciona este vídeo de El País sobre el sexismo de las letras y se pregunta si llegaremos a un movimiento de repulsa tal y como ocurrió en 1979 con la música disco en Estados Unidos.

Os contamos la experiencia de nuestra participación como ponentes en los cursos de verano de la UNED en Barbastro (Huesca). Allí hicimos descubrimiento alucinante: un profesor de música que ha creado una Big Band de jazz en el Alto Aragón.

En lo musical, Natalia nos descubre el talento de Cassius y nos habla de cómo descubrió este vídeo en un canal sobre arte en Instagram. Gus ha descubierto una banda francesa llamada Poom cuyo estilo está inspirado en Daft Punk.

La última parte del podcast nos lleva a ponernos en modo Séneca: discutimos sobre una diferencia esencial entre nuestras generaciones, los símbolos de status. Hablamos sobre la filosofía detox y su cara oculta.

PLAYLIST DEL EPISODIO

  1. BOSS – Disclosure
  2. Escape – Zoology
  3. Sonrie Princesa – Martina La Peligrosa
  4. Go Up – Cassius (ft. Cat Power and Pharrell Williams)
  5. Everything now – Arcade Fire
  6. Got it Good – Kaytranada
  7. Qui es tu – Poom
  8. All night – Chance the Rapper
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Adicción a las pantallas, Tecnología y familia

Disney tiene una idea para ayudar en casa con la adicción a las pantallas

Actualización (15.07.2017): Me informa Circle por e-mail de que su dispositivo está disponible en España. Puede adquirise en las tiendas K-Tuin.

Me lo encontré en una tienda Target de Cupertino, cerca de la sede de Apple. Y precisamente de Apple copia un buen número de elementos esta propuesta de Disney para ayudar a los padres a modelar según su criterio la vida digital en casa.

Nunca he sido muy partidario de los filtros y sistemas de control parental. Sigue leyendo

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