Tendencias

¿Quién de nosotros es un impostor?

“Among Us” es el juego de moda.

La idea es sencilla: juegas con hasta 10 personas a mantener en funcionamiento una plataforma espacial. Haces reparaciones, recargas los depósitos de energía, apagas incendios… Pero lo interesante del juego es que hay entre 1 y 3 impostores. Parecen operarios pero en realidad son asesinos. Si se desenvuelven con habilidad, es difícil descubrirles.

¿Cómo se resuelven las dudas sobre quiénes son los impostores en esta tripulación? Hablando, Hablando entre todos a través del móvil. Se habla y se vota.

Ese es uno de los temas que hemos tratado Javier del Pino y yo en las conversaciones sobre Tecnología que tenemos algunos sábados en su programa, A Vivir, en la cadena SER. También hablamos sobre cómo Amazon quiere que usemos la palma de nuestra mano para identificarnos, cómo Facebook y Twitter intentan mitigar las fake news cara a las próximas elecciones en Estados Unidos, y otros asuntos que revelan cómo la tecnología inunda la vida ahora.

Puedes escuchar el programa aquí:

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Autobombo

Las nuevas conversaciones #cdec2020

He sido invitado como ponente al Día C del Club de Creativos. Es la reunión de creativos más destacada del año en España.

La edición del Día C se celebra este año, me consta, contra viento, marea y criaturas salvajes, en el Kursaal de San Sebastián los días 8, 9 y 10 de octubre. Los ponentes estaremos allí, los asistentes estarán en sus casas.

La lista de ponentes, 21 en total, está aquí. El nivel es, como siempre, muy alto. Para quien asiste, estimulante. Para quien comparte escenario, intimidante.

¿De qué hablaré? Me han pedido que hable sobre los hábitos de uso de la tecnología en esta etapa: tendencias emergentes, nuevas conversaciones entre las personas y entre las personas y las marcas, y cómo hacer que una marca sea parte de esas nuevas conversaciones. Un reto muy interesante porque, aunque mi discurso sobre estos asuntos no ha cambiado mucho durante mi carrera, el covid lo ha acelerado todo. A lo bestia, y sin piedad ninguna.

Si quieres asistir al evento, vale la pena, aquí te puedes inscribir.

Agur!

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Inteligencia artificial

Y mientras tanto, en Silicon Valley…

Cuánto cuesta sustraerse a la crisis del Covid-19, ¿verdad?. cuesta eludir la queja y el pesimismo en las conversaciones; cuesta evitar en nuestros e-mails alguna coletilla -comprensible humanamente- como “esta locura que estamos viviendo” o “con la que está cayendo”.

Pero cuidado, estos tics podrían agotar nuestras baterías de momentum, impulso, ilusión. La actitud de resignación lleva inconscientemente a muchas cabezas a la parálisis. Parece que han decidido que si no pueden hacer lo de antes como antes, es mejor no hacer nada.

Y mientras algunas organizaciones sucumben al sentimiento de parálisis, en lugares como Silicon Valley la innovación no para. Siguen a lo suyo. Sin pausa.

Y hoy quiero hablarte de una tecnología que me ha impresionado tanto como lo hizo en su momento el iPhone. Me tiene literalmente boquiabierto desde hace semanas.

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Cartas sobre Transformación Digital

Querido CEO: Winter is Coming

Querido CEO, querida CEO: Madrid se ha quedado literalmente vacía. No tanto como en aquellos días de marzo en los que no se veía un alma por las calles de la ciudad, pero casi. Pienso que hemos llegado todos a un acuerdo implícito: vámonos lo más lejos que podamos (¡Portugal!), hagamos como que esto ha sido una pesadilla durante unas semanas, y ya veremos qué pasa en septiembre.

Pero tú no eres de los que desconectan de la realidad como quien pone el móvil en modo avión. No sabes. No puedes. Yo tampoco.

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Innovación

10 lecturas para surfear tiempos inciertos (y recuperar la ilusión)

No podemos viajar. No podemos compartir espacio con nuestro equipo. No podemos celebrar la llegada del verano. No podemos charlar distendidamente, sin una pantalla de por medio, con nuestros clientes. No podemos aventurar las dimensiones de esta crisis económica y el impacto que tendrá en nuestra carrera y en la vida de tantas familias.

Hay muchas cosas que no podemos hacer ahora. Y no sabemos hasta cuándo. Pienso que lo peor es eso, que lo que más nos desanima es no ver el horizonte con un mínimo de claridad.

¿Y si nos centramos en las cosas que sí podemos hacer ahora?

Podemos pararnos a pensar en las necesidades que están surgiendo ahora. Concretas, específicas, humanas. Podemos desarrollar nuestro talento creativo para aportar nuevas soluciones a estos retos. Podemos minimizar la incertidumbre formándonos, aprendiendo algo nuevo, rediseñando nuestro perfil profesional.

Ilusión. Necesitamos ilusión. Pero no la ilusión del que espera que las cosas cambien de forma pasiva, sino la determinación de activar todas nuestras capacidades para surfear este momento y seguir creciendo.

¡Feliz viaje!

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Innovación

El método de Spotify para lograr sus objetivos con ayuda del diseño, los datos y el genio femenino

Hace poco, el CTO de una startup española de éxito me contaba una frustración que tiene con su equipo de programadores: Cuando alguien viene a plantearles una necesidad en desarrollo, se ponen en seguida a currar en la primera solución que se les ocurre. Es más, a veces el que les pide el trabajo no les cuenta el problema sino que les trae el remedio.

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Innovación

Aprendizajes que deja el Covid-19 a las marcas de consumo

Mis amigos de AppleTree, mejor agencia de Comunicación en España según Scope, me han incluido en una selección de entrevistas breves con líderes de pensamiento.

Si puedes écha un vistazo a su playlist en Youtube. Verás reflexiones sobre la crisis de gente como Fernando Trías de Bes, Carina Szpilka, José Luis Arbeo y otros muchos.

Aquí el vídeo de mis aprendizajes sobre las personas, las marcas y los profesionales de la Comunicación durante la crisis que estamos viviendo:

Gustavo Entrala diseña proyectos de futuro para marcas e instituciones. Es especialista en ideación de productos, estrategias de marca y cultura de innovación. Asesora a CEOs y consejos de administración en su estrategia y hace workshops sobre tendencias e innovación in-company. Está en Twitter, en LinkedIn y, cómo no, en Instagram.

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Innovación

¿Tienen futuro las plataformas de consumo colaborativo (Uber, Arbnb, Wework…?

Ya puedes escuchar mi última colaboración con A Vivir, el programa de radio más escuchado en España durante los fines de semana. En este programa de Javier del Pino hablo sobre cosas que van a pasar antes de que pasen. Así definió mi papel Javier cuando me propuso colaborar hace unos años.

Sección de Tecnología del programa A Vivir
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Innovación

NUEVO Taller sobre estrategia de contenidos en TikTok con DirCom

Una pregunta recurrente que se hace (o mejor dicho, se hacía) en las conferencias sobre Marketing y Comunicación es: ¿qué es lo siguiente?

La realidad es que quien observa las tendencias en el ámbito de la tecnología descubre con asiduidad propuestas que podrían ser lo siguiente. Pero muy pocas logran pasar una fase inicial como proyectos beta.

TikTok ya no es una posibilidad de futuro, no es un proyecto beta: lo usan 800 millones de usuarios cada mes, sus niveles de engagement quintuplican los de Instagram, y está empezando a abrirse a las marcas e instituciones.

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Adicción a las pantallas

Deseando que me llegue este libro

“This revolution makes our lives feel chaotic, complicated and time poor rather than stable, calm and productive”. O sea, “Esta revolución (digital) hace que nuestras vidas parezcan caóticas, complicadas y sin tiempo para nada, en ugar de estables, relajadas y productivas”.

Touché.

La autora de esta cita es Julia Hobsbawn, una emprendedora inglesa especializada en diseño de sistemas.

Su nuevo libro se titula “The simplicity principle: six steps towards clarity in a complex world”. Llegará en unos días y estoy deseando empexarlo.

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