Estrategia corporativa, Innovación, Liderazgo, Transformación Digital

En Netflix la transformación digital empieza en los Recursos Humanos

La presentación que muestro abajo tiene 7 años de vida y ha sido vista 14,5 millones de veces. Fue publicada por Reed Hastings, CEO de Netflix. Explica la cultura de la compañía en profundidad.

¿Por qué es interesante este documento? Expone en detalle como la transformación digital de la compañía empezó en un cambio cultural centrado en las personas. Algo que no se tiene en cuenta en tantos procesos de cambio a lo digital que terminan fracasando.  Seguir leyendo

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Creatividad, Liderazgo

Perder el miedo a que te digan que NO

El miedo a recibir un NO me recuerda al miedo que sentimos la primera vez que un perro fiero nos ladra desde detrás de una verja.

Me pasó hace unos días paseando por la sierra de Madrid. Mientras subía por un sendero a mi derecha noté una forma de color negra que corría paralela a mí. Esa forma trepó una verja metálica  y ladraba con fuerza. No me atrevía  girar la cabeza del miedo que tenía. Me temblaban las piernas. Decidí seguir esa leyenda urbana según la cual los perros no te hacen nada si sigues tu camino.

Al final Seguir leyendo

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Innovación, Medios de comunicación, publicidad

La pesca de atún con drones y por qué la crisis de los medios podía haberse evitado

Dos amigos en Australia se juntaron un día. Uno de ellos se dedica a la pesca deportiva de atunes. El otro es un aficionado a la tecnología. Éste le enseñaba al primero su última adquisición: un Phantom IV. El Phantom IV es el último modelo de dron de consumo de la firma DJI: puede volar solo y graba vídeo en calidad 4K. Los dos amigos decidieron hacer a la mañana siguiente un experimento y es posible que, como enseña el vídeo, hayan cambiado para siempre la industria de la pesca deportiva de atunes.

Me parece que el vídeo y la historia que ilustra son una metáfora perfecta de la revolución que está sufriendo la industria de los medios y de la publicidad desde 2000 Seguir leyendo

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Creatividad

Lo que hace la banda U2 cuando sufre un bloqueo creativo

El legendario The Edge revela en esta entrevista los ejercicios que hace la banda U2 para salir de la sequía creativa. The Edge cuenta cómo Brian Eno, el productor con el que suelen trabajar, usa una baraja de cartas en las que cada carta, elegida al azar, plantea un reto: Tocar un tema a la mitad de ritmo, cambiarse de instrumento con el que tienes al lado…

Si unos tipos con el talento de U2 se quedan a veces sin ideas y siguen adelante, ¿por qué seguimos pensando que la creatividad es cosa de magia?

Trabajo, trabajo, trabajo. Hasta que surge la chispa. Ese es el secreto.

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Framing en la comunicación

Cómo ganarse el aplauso de una audiencia hostil a tus ideas

Arthur Brooks nació y creció progresista.

Durante años se dedicó a tocar la tuba por el mundo como músico profesional. Acabó su carrera en España y decidió volver a Estados Unidos.

Cuando había vuelto, después de veinte años fuera, se dio cuenta de que sus ideas habían mutado: ahora era de derechas. Fue capaz de contárselo a sus padres, ambos profesores de Universidad y profundamente progresistas. Casi se desmayan cuando lo supieron. Seguir leyendo

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Campañas, Tecnología y familia, Virales

Un buen insight y una buena idea para acabar con el Bullying

El insight lo ha identificado la agencia 101 como el efecto espectador: gente buena que ve cómo una víctima sufre por la acción de los malos y se hace cómplice por no hacer nada o por reírse de lo que está pasando. Este fenómeno -identificado en los años 60 como el Bystander Effect fue expresado hace siglos por el pensador Edmund Burke con su frase “Para que triunfe el mal sólo hace falta que los buenos no hagan nada”.

La idea de la campaña de 101 para la Fundación Mutua y la Fundación ANAR consiste en expresar la condición de espectadores como una acción agresiva. Seguir leyendo

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Para ver tu futuro no necesitas unas gafas Oculus de 700 dólares. Pónte las gafas de tu cliente y tendrás un gran futuro. © Inspirinas 2016
Píldoras conceptivas

#6 Por qué para ser más creativos tenemos que hacer voyeurismo (del sano)

8.15 de la tarde en una terraza de Madrid.

Me he adelantado a la cita que tengo. Esto me pasa por no haber leído con atención un Whatsapp en el que mi interlocutora pedía un retraso. Yo he respondido Ok. Sin más. Ocurre con Whatsapp que entre tanto 👍, 👌, “gracias”, “perfecto”, “fenomenal” y “bss” ya no te esperas que alguien aporte información nueva y relevante.

Mientras espero, oigo en la mesa de atrás a un grupo de estudiantes que ríen a carcajadas y hablan a un volumen increíble Seguir leyendo

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Estudios y Estadísticas, publicidad, Redes Sociales

Jóvenes en redes sociales: ni tanto Snapchat ni tan poco Twitter

Se hace eco Reason Why hoy de un estudio sobre el uso de las redes sociales en España. Lo ha elaborado The Cocktail Analysis con Arena Media. El estudio se ha publicado en marzo de 2016 y el trabajo de campo se realizó entre septiembre y octubre de 2015.

Aunque en el entorno digital los hábitos cambian con celeridad, y las encuestas se hicieron hace siete meses, destaco dos datos que, a mi entender, contradicen algunas percepciones extendidas tanto en departamentos de Marketing como en las agencias Seguir leyendo

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