Campañas, Virales

¿Quieren ocupar las marcas el espacio de la religión?

Hoy quiero provocar.

Esta tarde he asistido al funeral por un viejo conocido de mi familia. En la primera lectura, extraída de los Hechos de los Apóstoles, me ha llamado la atención algo parecido a un retuit que hace San Pablo: “De todas las maneras posibles (…) se debe ayudar a los débiles, y es preciso recordar las palabras del Señor Jesús: ‘La felicidad está más en dar que en recibir‘” (Hechos, 20, 28-38).

Este mensaje tiene casi 2.000 años.

Inmediatamante, me vinieron a la cabeza tres creatividades muy recientes de Coca-Cola. Están hechas en Italia, Colombia y Dubai. El mensaje de fondo de las tres responde a la idea-plataforma actual de la marca de Atlanta: “la felicidad humana es relacional, se alcanza en compañía”.

Al ver estas MAGNÍFICAS creatividades, me hago preguntas medio en serio medio en broma: ¿inspira Jesús la dirección estratégica de Coca-Cola desde ahí arriba? ¿está ocupando la Publicidad de valores -ahora en boga- el espacio de la religión?

Mira los spots y opina.

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