Innovación

Por qué la innovación es la nueva publicidad

Me cruzo con un análisis fascinante de la incubadora de startups de consumo Circle Up. Combina datos sobre cuota de mercado, inversión en I+D y gastos en Publicidad de los grandes fabricantes a nivel global.

Las conclusiones del estudio afianzan la intuición -difundida hace años por expertos en Branding y algunas agencias de Marketing- según la cual la innovación es la nueva Publicidad. Sigue leyendo

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Creatividad, Innovación

¿Son las webapps el remedio de los anunciantes para superar nuestra fatiga? Ésta lo logra con creces

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Richard Thaler es un sociólogo que estudia el comportamiento de las personas. En un libro suyo que recomiendo, fijó en mi cabeza una idea que aplico siempre a mi trabajo en estrategia de producto. Explica Thaler que las personas tienen dificultad para usar productos que no tengan una periocidad fija medida en días, semanas o meses. Es muy difícil, por ejemplo, recordar que se debe tomar una pastilla cada dos días. Por eso se inventó el placebo. Sigue leyendo

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Innovación, Virales

Queridas marcas, hay que ir pensando en estrategias Dark Social (no es lo que parece)

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Hubo un boom del correo electrónico como canal de viralización para las acciones de comunicación de marcas. Ocurrió en torno a 2005. La mitad de la población tenía ya conexión ADSL en casa y eso facilitó que se empezaran a ejecutar campañas digitales con un cierta escala. No existía Facebook. Ni Twitter. Ni Instagram. El Whatsapp de esos años era un sistema de mensajería de Blackberry. Sigue leyendo

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Innovación, Transformación Digital

Brian Eno crea música que se regenera cada vez que es reproducida

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El productor y compositor Brian Eno -Roxy Music, U2, Coldplay, etc- lanza nuevo disco. en los formatos habituales (streaming, CD y vinilo). En dichos soportes, Reflection es una pieza musical estática.

Sin embargo, Eno ha añadido una versión alternativa en forma de app que se autogenera cada vez que es reproducida en función de un algoritmo. Ese algoritmo se alimenta con los gestos del oyente y con otros factores como el momento del día o el clima.

Eno ya ensayó esta idea hace nueve años. El precio de la app es 39 euros. Uno puede suponer que sólo un puñado de fans de Eno decidirán comprarla.

Pero la idea es grande e inspiradora.

Gustavo Entrala es experto en Tendencias, Innovación y Branding.
Es conferenciante y hace workshops sobre tendencias in-company.
Está en Twitter y en LinkedIn y dirige un podcast sobre música y tendencias.

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Estrategia corporativa, Innovación, Liderazgo, Transformación Digital

En Netflix la transformación digital empieza en los Recursos Humanos

La presentación que muestro abajo tiene 7 años de vida y ha sido vista 14,5 millones de veces. Fue publicada por Reed Hastings, CEO de Netflix. Explica la cultura de la compañía en profundidad.

¿Por qué es interesante este documento? Expone en detalle como la transformación digital de la compañía empezó en un cambio cultural centrado en las personas. Algo que no se tiene en cuenta en tantos procesos de cambio a lo digital que terminan fracasando.  Sigue leyendo

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