Estrategia corporativa, Innovación, Transformación Digital

Por qué en Europa no deberíamos celebrar los 10 años del iPhone (y lo dice un fan)

Tuve la fortuna de trabajar para Nokia en España entre 2001 y 2005, los años dorados de la marca finlandesa.

Entonces Nokia era una marca europea de tecnología que se estaba comiendo el mundo. Su cuota a nivel global llegó a superar el 40 por ciento (ver cuadro) y su valoración en Bolsa la colocaba en el ranking a un paso de Microsoft y muy por encima de Apple, Amazon o Google. Sigue leyendo

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Creatividad, Innovación

El proceso de innovación de ‘Ok GO’ con el que logran sorprender siempre

Los Ok GO son una banda de Pop de Chicago más conocida por sus vídeos que por su música.

En 2009 lanzaron en Youtube una coreografía que sorprendió a los cazadores de virales de la época. El segundo vídeo que hicieron, bailando sobre las cintas de un gimnasio, confirmó la eficacia de su estilo creativo y les convirtió en una sensación mundial.

Desde entonces, cada creación de los Ok GO es esperada y anticipada por los usuarios de Youtube. Sigue leyendo

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Estrategia corporativa, Innovación

¿Sobrevivirá Apple a la próxima ola tecnológica?

Steve Jobs fue capaz de liderar dos eras en la tecnología de consumo: la del ordenador personal y la del smartphone. Apple se aupó a esas dos olas en el momento adecuado, surfeó mejor que nadie, y llegó al siglo XXI convertida en la empresa más valiosa del mundo.

Desde la muerte de Jobs, muchos seguidores de la marca damos vueltas a una pregunta: ¿serán capaces Tim Cook y su equipo de liderar la siguiente ola de innovación? Sigue leyendo

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Innovación

Por qué la innovación es la nueva publicidad

Me cruzo con un análisis fascinante de la incubadora de startups de consumo Circle Up. Combina datos sobre cuota de mercado, inversión en I+D y gastos en Publicidad de los grandes fabricantes a nivel global.

Las conclusiones del estudio afianzan la intuición -difundida hace años por expertos en Branding y algunas agencias de Marketing- según la cual la innovación es la nueva Publicidad. Sigue leyendo

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Creatividad, Innovación

¿Son las webapps el remedio de los anunciantes para superar nuestra fatiga? Ésta lo logra con creces

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Richard Thaler es un sociólogo que estudia el comportamiento de las personas. En un libro suyo que recomiendo, fijó en mi cabeza una idea que aplico siempre a mi trabajo en estrategia de producto. Explica Thaler que las personas tienen dificultad para usar productos que no tengan una periocidad fija medida en días, semanas o meses. Es muy difícil, por ejemplo, recordar que se debe tomar una pastilla cada dos días. Por eso se inventó el placebo. Sigue leyendo

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Innovación, Virales

Queridas marcas, hay que ir pensando en estrategias Dark Social (no es lo que parece)

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Hubo un boom del correo electrónico como canal de viralización para las acciones de comunicación de marcas. Ocurrió en torno a 2005. La mitad de la población tenía ya conexión ADSL en casa y eso facilitó que se empezaran a ejecutar campañas digitales con un cierta escala. No existía Facebook. Ni Twitter. Ni Instagram. El Whatsapp de esos años era un sistema de mensajería de Blackberry. Sigue leyendo

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