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Reed Hastings va a ser la persona más poderosa de la historia del entretenimiento: ¿Cómo piensa?

Estos días se está celebrando en Silicon Valley la conferencia Recode. Recode es el evento más importante del año. Aquí se reúnen los líderes de las empresas dominantes en el ámbito digital para hacer examen de conciencia y dar, de paso, alguna noticia a los presentadores del evento.

Escucho la entrevista que hace Peter Kafka a Reed Hastings, CEO de Netflix. Me molesta el estilo del entrevistador, quien en mi opinión busca un protagonismo excesivo, pero extraigo algunas ideas sobre el modo de operar y de pensar de una persona que tiene ya más poder que todo Hollywood junto. Netflix ha superado los 100 millones de suscriptores: la mitad en Estados Unidos, la mitad en el resto del mundo. No existen precedentes de un alcance tan extenso en la prestación de servicios de entretenimiento. Y el potencial de crecimiento que tiene Netflix por delante es tan grande que puedo asegurar que Hastings se va a convertir pronto en la persona más poderosa que haya existido jamás en la historia del entretenimientoSigue leyendo

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Campañas, Virales

¿Quieren ocupar las marcas el espacio de la religión?

Hoy quiero provocar.

Esta tarde he asistido al funeral por un viejo conocido de mi familia. En la primera lectura, extraída de los Hechos de los Apóstoles, me ha llamado la atención algo parecido a un retuit que hace San Pablo: “De todas las maneras posibles (…) se debe ayudar a los débiles, y es preciso recordar las palabras del Señor Jesús: ‘La felicidad está más en dar que en recibir‘” (Hechos, 20, 28-38).

Este mensaje tiene casi 2.000 años.

Inmediatamante, me vinieron a la cabeza tres creatividades muy recientes de Coca-Cola. Están hechas en Italia, Colombia y Dubai. El mensaje de fondo de las tres responde a la idea-plataforma actual de la marca de Atlanta: “la felicidad humana es relacional, se alcanza en compañía”.

Al ver estas MAGNÍFICAS creatividades, me hago preguntas medio en serio medio en broma: ¿inspira Jesús la dirección estratégica de Coca-Cola desde ahí arriba? ¿está ocupando la Publicidad de valores -ahora en boga- el espacio de la religión?

Mira los spots y opina.

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