Probablemente sea la campaña de Branded Content más interesante de las que he visto este año.

Combina todos los elementos de una estrategia de comunicación bien planeada y ejecutada:

• Un tema de plena actualidad que preocupa a padres y educadores…
• … apoyado en un estudio mundial sobre hábitos de vida hecho en colaboración con la firma de opinión pública YouGov…
• … contado de una forma magistral tanto en este vídeo como en este informe…
• … promocionado a través de artículos en los medios de mayor prestigio del mundo… (en España con El País).
• … con un insight (niños que no salen de casa) reflejado en una idea creativa memorable, con potencial para incorporarse a la cultura contemporánea: nuestros hijos son la Indoor Generation.

Y todo esto a cargo de Velux, una marca de equipamientos para el hogar.

No he podido averiguar cuál ha sido la agencia global que se ha encargado del trabajo, pero en España la difusión la ha realizado Peidró Comunicación.

Takeaways

Antes de reenviar este post, me gustaría incidir  dos aspectos sobre este proyecto de éxito:

1. Lo ha hecho una marca que se ha creído a fondo una idea
2. La idea ha costado dinero. Mucho.

Así que antes de colocarlo en tu próximo PowerPoint sobre casos de éxito, pensemos en la trastienda que esconden las buenas campañas: confianza en la agencia, valentía e inversión.

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Gustavo Entrala es experto en Tendencias, Innovación y Branding.
Asesora a CEOs y consejos de administración en su estrategia digital y hace workshops sobre tendencias e innovación in-company.
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