política

El auge de Vox en redes sociales como preludio de su éxito electoral

He colaborado con Manuel Viejo, redactor de El País, en la elaboración de un estudio sobre la presencia de Vox en Internet. Vox es un partido político de España fundado hace cinco años que acaba de entrar en el parlamento de Andalucía con 12 diputados. Ideológicamente está en línea con los populismos conservadores que están surgiendo en distintos puntos del planeta (tiene puntos en común con los planteamientos de Trump, Salvini o Bolsonaro). Todo hace presagiar que Vox va a tener un protagonismo creciente en los próximos años en la política española. De momento, ya ha cambiado el tablero político, que se distribuye en cinco polos: una expresión heavy de la derecha (Vox), un partido de derecha tradicional (PP), un partido de centro derecha capaz de pactar con la izquierda (Ciudadanos), un partido de izquierda tradicional (PSOE), y una expresión heavy de la izquierda (Podemos).

Después de analizar los datos de la presencia de Vox en redes sociales, aporto cinco claves:

  1. Desintermediación de la política: veo paralelismos entre la irrupción de Vox en Internet con fenómenos como la Intellectual Dark Web en Estados Unidos. Cuando los medios de comunicació desprecian o silencian las ideas de una buena parte de los votantes, estos buscan refugio en sitios como Youtube o Whatsapp. 
  2. Youtube es mayoritariamente usado por varones. Esa realidad encaja con el hecho de que Vox tenga tanto éxito en esa plataforma de vídeo. Y con que sus votantes sean en su mayoría hombres.
  3. Me ha sorprendido mucho el auge de Vox en Instagram. No me lo esperaba. Quizá esté aportando ideas y estrategia Lidia Bedman, instagramer de cierta popularidad y esposa de Santiago Abascal. El caso es que las stories de Vox en Instagram han tenido amplio eco entre chicos y chicas jóvenes.
  4. Hay muchas voces en las redes que piden a los medios que silencien el fenómeno “porque así no se les da publicidad”. Aparte de que sorprende que los propios usuarios busquen la censura en sus medios favoritos, no entienden una realidad fácilmente constatable en las portadas de los medios: Vox está generando un tráfico brutal en los medios. Me lo confirmaba hace una semana una famosa periodista española.
  5. Una táctica que ha funcionado para Vox ha sido la iniciativa Cañas por España, promovida a través de Twitter, Facebook e Instagram. Se trata de encuentros directos en bares con gente joven que quiere conocer los puntos de vista de este partido emergente.

 

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Deconstruyendo a Donald Trump

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¿Cómo será la presidencia de Donald Trump?

Para explorar su personalidad, he analizado los tuits que el nuevo Presidente ha publicado desde que fue elegido. Además, vi la primera temporada de la serie The Apprentice, que fue lo que le hizo popular entre las clases medias de América.

Lo aprendido fue tema de conversación en el programa A Vivir de la Cadena SER en el que tuve el privilegio de compartir mesa con Paula Requeijo, profesora de Teoría de la Comunicación y del master de Comunicación Política de la Universidad Camilo José Cela y Jaime Guerra director general de contenidos del Grupo Secuoya y “padre” de Gran Hermano.

Se puede escuchar en este enlace:

http://play.cadenaser.com/widget/audio/001RD010000004428127/

Gustavo Entrala es experto en Tendencias, Innovación y Branding.
Es conferenciante y hace workshops sobre tendencias in-company.
Está en Twitter y en LinkedIn y dirige un podcast sobre música y tendencias.

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