El insight lo ha identificado la agencia 101 como el efecto espectador: gente buena que ve cómo una víctima sufre por la acción de los malos y se hace cómplice por no hacer nada o por reírse de lo que está pasando. Este fenómeno -identificado en los años 60 como el Bystander Effect fue expresado hace siglos por el pensador Edmund Burke con su frase «Para que triunfe el mal sólo hace falta que los buenos no hagan nada».

La idea de la campaña de 101 para la Fundación Mutua y la Fundación ANAR consiste en expresar la condición de espectadores como una acción agresiva. Se compone de dos spots y un sitio web.

Es una buena campaña para una idea que tenemos que hacer rular entre los protagonistas.