Campañas, Virales

¿Quieren ocupar las marcas el espacio de la religión?

Hoy quiero provocar.

Esta tarde he asistido al funeral por un viejo conocido de mi familia. En la primera lectura, extraída de los Hechos de los Apóstoles, me ha llamado la atención algo parecido a un retuit que hace San Pablo: “De todas las maneras posibles (…) se debe ayudar a los débiles, y es preciso recordar las palabras del Señor Jesús: ‘La felicidad está más en dar que en recibir‘” (Hechos, 20, 28-38).

Este mensaje tiene casi 2.000 años.

Inmediatamante, me vinieron a la cabeza tres creatividades muy recientes de Coca-Cola. Están hechas en Italia, Colombia y Dubai. El mensaje de fondo de las tres responde a la idea-plataforma actual de la marca de Atlanta: “la felicidad humana es relacional, se alcanza en compañía”.

Al ver estas MAGNÍFICAS creatividades, me hago preguntas medio en serio medio en broma: ¿inspira Jesús la dirección estratégica de Coca-Cola desde ahí arriba? ¿está ocupando la Publicidad de valores -ahora en boga- el espacio de la religión?

Mira los spots y opina.

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9 ideas sobre la campaña de Podemos y Pablo Iglesias en redes sociales

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Hoy publica El País un reportaje sobre la campaña en redes sociales que ha hecho la formación política Podemos. Por invitación del periódico, he realizado algunas declaraciones al respecto de un tema que ha protagonizado la vida española durante esta semana de mayo de 2014.

Probablemente esta haya sido la campaña de movilización política de mayor éxito de la historia de nuestra democracia. La sorpresa en todos los ámbitos -político, social y económico- ha sido enorme. Todos queremos saber tres cosas:

  • ¿Qué es Podemos?
  • ¿Cómo ha conseguido Pablo Iglesias tal nivel de relevancia en tan poco tiempo?
  • Específicamente, ¿qué es lo que han hecho en las redes sociales?

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No es un spot. No es un vídeo. No es una promoción. Tampoco es un intento de hacer que el bien resulte atractivo. No es nada de eso.

Es un modelo de creatividad publicitaria con fines sociales que no dice cosas bonitas ni pretende que suspiremos compasión al ver su mensaje.

Primero cambia las cosas utilizando una GRAN IDEA combinada con la tecnología. Y después de cambiar las cosas, se las cuenta al mundo para que sigan cambiando.

Lo que han hecho la agencia holandesa Lemz y la ONG Terre des Hommes está arreglando la vida a cientos o miles de chicos y chicas en Filipinas. Si luego termina ganando uno de los grandes premios de la Publicidad en el festival de Cannes será casi lo de menos (aunque lo hará).

En mi opinión esta es una de las grandes campañas de 2014.