«Los logos están sobrevalorados». Lo dice Michael Beirut, socio de la firma de diseño Pentagram. Su estudio, sin embargo, se ha hecho rico creando algunos de los logos más reconocibles de la historia.

¿Dónde reside la paradoja?  «Muchos profesionales creen que los logos tienen un valor inherente a la propia forma del logo, pero no es así. Un logo no es nada sin producto, sin historia, sin valores«.

La tesis de este legendario diseñador justificaría, quizá, que Phil Knight, fundador de Nike, pagara 35 dólares a una diseñadora inexperta por el diseño del famoso swoosh (marca de derrape). Además, según rememora The Oregonian, no le convencía nada el logo escogido.

Pasaron los años y Knight tuvo la generosidad de regalar a Carolyn Davidson, la diseñadora, un paquete de acciones que ahora valen más de medio millón de dólares.

Esta anécdota es una de las historias que Beirut cuenta en esta pequeña masterclass sobre el diseño de logos. Merece la pena.

Gustavo Entrala es experto en Tendencias, Innovación y Branding.
Es conferenciante y hace workshops sobre tendencias in-company.
Está en Twitter y en LinkedIn y dirige un podcast sobre música y tendencias.