RETAIL

Por qué Mercadona y los retailers europeos lo tienen muy crudo frente a Amazon

Amazon acaba de presentar los resultados del cuarto trimestre de 2017. Por undécimo trimestre consecutivo, el gigante ha presentado beneficios. Y esta vez, los más grandes de su historia.

Los 1.900 millones de dólares que Jeff Bezos ha logrado en el último trimestre del año (1.525 millones de euros) se deben fundamentalmente a tres razones:

  1. La nueva legislación fiscal de Trump aporta 789 millones de dólares.
  2. Su negocio en los servicios Cloud sigue creciendo y tiene un margen operativo del 25%.
  3. Emerge un nuevo negocio muy rentable, la Publicidad dentro de Amazon. Ha crecido un 60% en el último trimestre y se estima que en el Q4 ha generado 1.700 millones de dólares a Amazon.

Si Amazon gana dinero en servicios que no tienen nada que ver con su negocio de venta minorista, ¿dónde lo pierde?

Como demuestra este gráfico, Amazon puede permitirse el lujo de perder mucho dinero en su expansión internacional y recuperarlo con AWS (Amazon Web Services) y la Publicidad.

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El panorama para los retailers europeos (Mercadona, Carrefour…) es, por tanto, muy oscuro. Si Mercadona, por ejemplo, no cuenta con servicios como los de Amazon para compensar sus pérdidas en retail, lo va a tener muy difícil.

Más aún si se confirma durante 2018 el rumor de que Amazon podría estar interesado en comprar Carrefour

Gustavo Entrala es experto en Innovación de Marcas.
Asesora a CEOs y consejos de administración en su estrategia digital y hace workshops sobre tendencias e innovación in-company.
Está en Twitter y en LinkedIn y dirige un podcast sobre música y tendencias..

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