Querido Jedi:
Esta ha sido una semana convulsa y triste en España. Por eso te propongo algunas lecturas ilusionantes: el mundo es muy grande y cuanto menos tiempo demos al pesimismo, ese enemigo voraz, menos alas le damos.
Esta semana me propongo ofrecerte algunas lecturas sobre fenómenos cambiantes y otras sobre cuestiones permanentes. En el primer ámbito estaría una lectura muy sugerente sobre cómo los nuevos interfaces de voz pueden terminar matando a las marcas de consumo si no actuamos a tiempo. El protagonista de esa revolución es Amazon, que nos ha vuelto a sorprender con una de sus locuras: pone a la venta la semana que viene una cámara y un cerrojo -ambos digitales.- que va a permitir al gigante de Seattle meterse en las casas de los clientes aunque ellos no estén dentro. Otros tenderos trabajan con estrategias más convencionales sin dejar de probar ideas nuevas: Apple ha abierto una tienda en Chicago que tienes que ver. El producto casi no tiene presencia. Y te presento un artículo muy interesante sobre los nuevos servicios de venta de ropa con un modelo de suscripción. En el capítulo de las malas noticias que tienen solución estarían los cambios en el algoritmo de Facebook. Te adelanto que van a reducir sensiblemente las visitas a tus activos en dicha red. la cosa tiene remedio por dos vías: primero, siguiendo las indicaciones que Facebook está proponiendo. Segundo, con más inversión (las cosas con Facebook siempre se terminan arreglando así).
Al entorno de las fuerzas que mueven al mundo a otro ritmo (la cultura, el ser humano) esta semana te propongo un artículo fantástico sobre la cultura corporativa: no es lo que decimos que es, sino lo que toleramos que pase. Y no dejes de leer la entrevista con Richard Thaler, el flamante premio Nobel de Economía. Sus idea sobre cómo tomamos decisiones son luminosas. La personalidad de una ciudad no se improvisa. Muchas ciudades del mundo quieren su Guggenheim. Pero no se dan cuenta de que, como en todo, lo importante es la actitud, no un edificio en concreto. Para el futuro de tus hijos te propongo que leas una pieza de Expansión sobre los nuevos trabajos que nos llegan con los E Sports.
Que lo disfrutes,
Gus
Fixing A Poorly Performing Brand Culture (BRANDING STRATEGY INSIDER)
Travis Kalanick, fundador de Uber.
As Hilton Barbour has observed, the culture you have is defined by the behaviors you tolerate, despite what your values may or may not say. While a poorly performing culture may play out as a toxic brand culture, it doesn’t always manifest that way. SEGUIR LEYENDO
Interview / Richard Thaler, Economics Nobel Prize 2017 (CONTAGIOUS)
Contagious Magazine interviewed Richard Thaler – this year’s recipient of the Nobel Prize for Economics – back in 2015. Here’s a look at how his findings apply to innovation, opportunities in data and the way businesses are run SEGUIR LEYENDO
Guggenheim Bilbao: el penúltimo icono (EL PAÍS)
El Guggenheim llegó hacia 20 años a Bilbao. Desde entonces no son pocas las ciudades que han intentado cambiar su imagen con un solo icono. Pero no les sirve porque no han entendido que Bilbao es mucho más que un museo.. SEGUIR LEYENDO
La nueva tienda de Chicago es el modelo del futuro para las Apple Stores
Marketing guru Jack Trout shares his 5 step guide to being a successful CMO (THE ECONOMIC TIMES)
Much has been written about chief marketing officers and how they are toiling to come up with unique ways to make themselves useful and productive in their respective organisations. Much less has been written about the fact that the average CMO’s tenure is quite short. The last time span I saw put that tenure at less than two years. SEGUIR LEYENDO
Hey, Alexa: What’s the Best Voice Strategy for Brands? (ADAGE)
Oren Jacob, CEO of San Francisco-based software company PullString, and his wife used to load up their three kids and go to Costco, filling their car with toilet paper and paper towels. «From the day Alexa moved in, we have not been back,» he says. SEGUIR LEYENDO
The promise (and pitfalls) of subscription retailing (RETAIL DIVE)
Subscription retailers tap into the current consumer mood for experiences over stuff—even when it involves stuff. SEGUIR LEYENDO
Amazon quiere entrar en tu casa aunque tú no estés allí
Why Micro-Influencers are “Major-Engagers” (CONTAGIOUS)
Over the years, we’ve gone from bloggers, to influencers, to ‘macro’ and ‘micro’ and beyond. The need for more terminology to articulate their differences not only highlights how new the influencer marketing phenomenon still is, but also the speed at which it’s evolving. SEGUIR LEYENDO
Los trabajos que ofrecen los ‘eSports’ (EXPANSION)
Directores de comunicación y de producción audiovisual, responsables de redes sociales, jugadores, desarrolladores de videojuegos, entrenadores o fisioterapeutas son algunas de la opciones laborales que genera este sector que también deja sitio al emprendimiento. SEGUIR LEYENDO
Are you a low-quality web page? (Are you sure?) Facebook sheds a little light on its algorithm (NIEMAN LAB)
Publishers may feel (even) less charitable toward Facebook this week after news trickled out yesterday that the company is “experimenting” (in at least six countries) with a change to News Feed that moves “almost all non-promoted posts” to a secondary, harder-to-find “Explore” feed. SEGUIR LEYENDO
Gustavo Entrala es experto en Tendencias, Innovación y Branding.
Asesora a CEOs y consejos de administración en su estrategia digital y hace workshops sobre tendencias e innovación in-company.
Está en Twitter y en LinkedIn y dirige un podcast sobre música y tendencias.
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