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Cómo los millennials mexicanos acabaron con los estereotipos de su generación

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¡Hemos vuelto!

En este episodio conversamos con Carolina Herrera, una millennial mexicana que nos cuenta cómo los de su generación han puesto el hombro con gran generosidad ante los terremotos que han sacudido el país. Es un testimonio que nos ha sorprendido porque revela que los tópicos sobre los millennials son eso, tópicos.

Además hablamos sobre el bitcoin, la moneda virtual que está sacudiendo el mundo fiunanciero. Os recomendamos un documental (Banking on Bitcoin) y un libro (Revolución Blockchain)  para que os pongáis las pilas. Detrás de Bitcoin han una movida muy potente que puede modificarlo todo. Otra vez.

Natalia nos cuenta qué es Patreon y cómo puede ayudar a los creadores a cobrar por sus ideas. Cobrar dinero, se entiende 🙂

Si quieres saber quiénes son las personas más influyentes para las generaciones venideras, presta atención: Natalia habla sobre los más admirados por los chicos y yo habla sobre las chicas. Somos así de raritos…

TRACKLIST DEL EPISODIO

Helpless – John Mayer

Glorious (feat. Skylar Grey) – Macklemore

Passionfruit – Drake

Zoom Zoom – Polo & Pan

Wearing Nothing – Dagny

Manta Ray – J. Ralph, Antony

Look where loving you landed me – Jenny Gill

Makeba Radio Edit – Jain

Por cierto, esta es la portada del single “Manta Ray” que tanto le gusta a Natalia

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Efecto OMG!

El efecto OMG! o cómo transformar lo bueno en un objeto de deseo (3 de 3)

En los episodios anteriores de esta serie de artículos he hablado sobre por qué la mayor parte de las ideas que aspiran a cambiar el mundo no tienen éxito.

Pero hay esperanza. Si esas ideas profundas y esenciales se envuelven con las aspiraciones y el lenguaje de sus destinatarios, una idea meh! puede pasar a convertirse en un hit gracias al Efecto OMG!

En este último post me propongo tres objetivos:

  1. Mostrar otros casos de éxito que confirman el poder del efecto OMG!
  2. Explicar cómo la historia de los cambios nos enseña que existen unas capas rápidas que innovan y otras lentas que estabilizan.
  3. Ofrecer un primer esbozo de lo que sería una metodología de trabajo para intentar el efecto OMG! en tu organización.

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Efecto OMG!

El efecto OMG! o cómo transformar lo bueno en un objeto de deseo (2 de 3)

Este es el segundo post de una serie que empieza aquí.

Emprendedor social, idealista, sacerdote… dices que tienes ambiciones de cambiar el mundo… ¿son tan grandes como las de un tal Elon Musk?

Musk quiere cambiar el mundo a partir de una BIG IDEA: crear otro nuevo. Piensa que vamos a necesitar poblar Marte, y está decidido a lograrlo en los próximos años. Sigue leyendo

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Efecto OMG!

El efecto OMG! o cómo transformar lo bueno en un objeto de deseo (1 de 3)

En mis ya muchos años de experiencia trabajando con marcas de consumo he colaborado en la promoción de todo tipo de productos. Enumeraré sólo algunos:

-viviendas
-salsa picante
-helados
-bebidas energéticas
-seguros
-whisky (también ginebra)
-ampollas flash para el rostro
-gasolina
-cuchillas de afeitar
-papel de fumar
-agua embotellada…

Sé que a suena a mundano e irrelevante. Pero trabajando para estos productos aparentemente prosaicos he aprendido lo que sé sobre Branding y persuasión. Y lo aprendido es aplicable a la difusión de cualquier idea.

 

A ese tipo de clientes -los muy materiales- he dedicado el 95 por ciento de mi tiempo.

Pero como la agencia 101 se hizo conocida por trabajar para el Vaticano y convencer a la Iglesia Católica de que entrase en los Social Media, se nos ha acercado otro tipo de cliente: gente que quiere cambiar el mundo con ideales altruistas. Vienen con propuestas que hacen la vida más plena, la Tierra más sostenible y el mundo más justo. No quieren vender productos sino cambiar cabezas y corazones. No buscan el like por el like sino poner de moda ideas, comportamientos y hábitos de conducta renovadores.

Me estoy refiriendo a ONGs, startups de innovación social, movimientos ciudadanos, organizaciones religiosas y un largo etcétera de figuras con un leitmotiv común: QUIEREN CAMBIAR EL MUNDO.

¿Qué he aprendido trabajando con ellos?

  • Por lo general están convencidos de que lo que ofrecen haría bien a muchas personas: debería venderse solo, sin ayuda de las estrategias de comunicación.
  • Con excepciones, tienen un éxito limitado: les cuesta un esfuerzo titánico colocar su producto en el mercado y lograr que la gente que lo ha probado repita.
  • Piensan que su problema es el desconocimiento por parte del público. Que si su idea fuera conocida y más gente la experimentara, no tendrían necesidad de hacer promoción. Y ahí entran en una espiral fatalista: como no tienen recursos, no hay nada que hacer.

Al escucharles, mi respuesta siempre ha sido la admiración: celebro que exista gente con grandes ideales y que está dedicando su vida a promoverlos. Y después les digo lo siguiente:

¡Bienvenidos a la industria de las ideas bien intencionadas! Ideas estupendas, maravillosas, genuinas… Pero que lo tienen muy complicado en el mundo actual.

¿Por qué?

  • Porque no son suficientemente atractivas: el ideal subyacente es más interesante que la experiencia tangible con que lo presentan.
  • Porque el esfuerzo de uso del producto es inmenso y la gratificación percibida, escasa.
  • Porque no terminan de generar ideasredondas, con una formulación consistente. Y las personas no las entienden.
  • Porque no son ideas para todo el mundo, y no se ha identificado al target real
  • Porque, cuando las conoces, sus experiencias tienen poca vitalidad, poca participación por parte de los que ya las usan.
  • Porque por lo general el producto les parece tan sólido que tienen poco en cuenta las preferencias, necesidades y percepciones de sus potenciales consumidores.

En el fondo, porque NO CONECTAN CON LA GENTE.

Pero insisto, la energía que les mueve es poderosa; la esencia de sus ideas es compacta. Lo que les falta es un portavoz capaz de entusiasmar: un producto atractivo.

¿Pueden generarlo?

Pienso que sí, que hay esperanza para este tipo de ideas. Y nos jugamos mucho en que consigan atraernos hacia lo bueno.

¿Cómo se hace?

La fórmula me la ha dado un tipo que se llama Elon Musk. Pero esa historia os la cuento aquí.

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Gustavo Entrala es experto en Tendencias, Innovación y Branding.
Asesora a CEOs y consejos de administración en su estrategia digital y hace workshops sobre tendencias e innovación in-company.
Está en Twitter y en LinkedIn y dirige un podcast sobre música y tendencias.
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Stop & Read

Lecturas ( y vídeos!) para CEOs, emprendedores y otros caballeros Jedi (16-21 de octubre)

Bienvenido a mi selección de lecturas para gente que quiere cambiar el mundo (o por lo menos, mejorarlo).

El otoño nos ha caído de repente en Madrid, y ha logrado tumbarme: he pasado un par de días en cama. La única ventaja que tiene una gripe es que te aburres. Muchísimo. Cuando me aburro me pongo a hacer cosas que normalmente no puedo hacer. He visto muchos vídeos en Youtube y he decidido incorporar los mejores a la lista de esta semana. Y he rematado un post largo que publicaré pronto.

¡Feliz fin de semana y felices lecturas!

 

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Stop & Read

Lecturas para CEOs, emprendedores y otros caballeros Jedi (8-15 de octubre)

Bienvenido a mi selección de lecturas de la semana.

He leído sobre la sensibilidad que emerge, y que será protagonista durante los próximos dos años, de miedo a los GAFA (Google, Apple, Facebook y Amazon). Europa ha comenzado a limitar sus actividades, y en Estados Unidos crece la presión de los legisladores para que Facebook mejore la supervisión de la Publicidad y de los contenidos que se difunden a través de su plataforma.

El segundo gran tema de la semana es la transformación del retail. Amazon declaró la guerra a Walmart en EE.UU. y Walmart está respondiendo con diligencia con la ayuda de Google, que se alía con otros distribuidores para combatir al gigante que ha creado Jeff Bezos.

Google ha declarado la guerra a Apple en el sector del hardware, territorio natural de los de Cupertino. Ben Thompson analiza la estrategia que está siguiendo Google en uno de sus ensayos.

Por último, recojo más muestras de la transformación que están sufriendo los medios. Cambian los hábitos de consumo de TV en España (cada vez el prime time es menos prime) y emergen nuevas ideas y nuevas figuras en el sector.

Feliz fin de semana y feliz lectura.

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